La creazione di un logo è un processo intricato che coinvolge la sintesi di concetti, valori e identità in un’immagine visiva distintiva. Molto spesso bisogna fare i conti tra ciò che funziona e ciò che piace al cliente finale.
1. Analisi del Brand e Obiettivi:
- Comprensione del Brand: Il designer inizia con una dettagliata comprensione del brand, i suoi valori, la sua missione e la sua personalità. Questa fase di ricerca è essenziale per tradurre l’essenza del brand in elementi visivi.
- Definizione degli Obiettivi: Si stabiliscono gli obiettivi del logo, che possono includere la memorabilità, la rappresentazione dei valori del brand e l’adattabilità a diverse piattaforme.
2. Concettualizzazione:
- Raccolta di Idee: Il designer inizia a generare idee, esplorando concetti, forme e simboli che potrebbero rappresentare il brand in modo unico.
- Sviluppo: Vengono sviluppati diversi concept, tenendo conto delle implicazioni psicologiche dei colori, delle forme e delle tipografie, dai manifesti alle campagne pubblicitarie
3. Schizzo e Progettazione Iniziale:
- Schizzo a Mano: Le idee più promettenti vengono trasferite su carta attraverso schizzi a mano. Questo processo permette al designer di esplorare forme e strutture in modo rapido e flessibile.
- Progettazione Preliminare: Utilizzando software di grafica, il designer inizia a trasformare gli schizzi in proposte di design più elaborate.
4. Ricerca Iconografica:
- Studi Iconografici: Se il logo incorpora un’icona o un simbolo, il designer può condurre ricerche per garantire che la forma sia unica e non sia già associata a marchi esistenti.
- Semplificazione e Refinement: L’icona viene semplificata e rifinita per massimizzare la riconoscibilità e l’adattabilità.
5. Selezione di Colori e Tipografia:
- Scelta dei Colori: I colori vengono selezionati con attenzione, considerando l’impatto psicologico e l’armonia visiva.
- Scelta della Tipografia: Se il logo include testo, la scelta della tipografia è cruciale per riflettere lo stile e la personalità del brand.
6. Test e Rifinitura:
- Valutazione: Le proposte di logo vengono testate in diverse dimensioni e su diverse superfici per assicurare la leggibilità e la chiarezza.
- Rifinitura: Il designer affina il logo in base ai feedback del cliente e fa eventuali aggiustamenti per garantire la massima efficacia.
7. Presentazione al Cliente e Approvazione:
- Presentazione: Si presentano al cliente le proposte di logo insieme a una spiegazione del processo creativo e delle scelte di design.
- Approvazione: Dopo eventuali revisioni, il cliente approva il logo finale.
8. Consegna del Logo e Implementazione:
- Consegna dei File: Si fornisce al cliente i file del logo in vari formati adatti per diversi utilizzi.
- Implementazione: Il logo viene implementato su tutti i materiali di branding, come siti web, carta intestata, materiali pubblicitari, e altro ancora.
La creazione di un logo è un viaggio creativo e strategico che mira a creare un’immagine visiva che rappresenti fedelmente l’identità e i valori del brand.